Le prix de l'or a grimpé en flèche, franchissant un seuil psychologique clé et impactant les bijoutiers et les consommateurs à travers le canton de Berne. Cette hausse a entraîné des coûts plus élevés pour les bijoux en or, provoquant des changements dans les habitudes d'achat des consommateurs et présentant des défis pour les entreprises locales.
Points Clés
- Les prix de l'or ont augmenté d'environ 37 % au cours de la dernière année, atteignant plus de 105 000 francs par kilogramme.
- Les consommateurs se détournent de l'or massif, optant pour l'argent, le platine ou des designs plus simples.
- Le coût des grands diamants a diminué, offrant une alternative aux acheteurs de luxe.
- L'artisanat suisse local reste un argument de vente fort pour les bijoutiers malgré l'augmentation des coûts des matériaux.
- Les banques bernoises observent une activité accrue de négoce d'or, certains clients vendant et d'autres achetant pour l'investissement.
La forte hausse de l'or remodèle les choix des consommateurs
La valeur du métal précieux a connu une ascension sans précédent. Au cours des douze derniers mois, l'or est devenu considérablement plus cher, un kilo coûtant désormais plus de 105 000 francs. Cela représente une augmentation substantielle d'environ 37 pour cent.
Cette forte tendance à la hausse affecte directement le prix des bijoux en or, y compris les bagues, les boucles d'oreilles et les colliers. Les bijoutiers de la région de Berne ressentent les effets immédiats de ce changement de marché.
« Le prix élevé de l'or est un défi majeur pour nous », déclare Nicole Stadelmann, qui dirige la Bijouterie Stadelmann 72 dans la Marktgasse à Berne. « Le prix de l'or a toujours été volatile, mais il n'a jamais augmenté aussi fortement qu'au cours des derniers mois. »
Fait sur le prix de l'or
Deux alliances en or massif qui coûtaient environ 3 500 francs il y a un an pourraient maintenant être 1 000 francs plus chères, illustrant l'impact direct sur les consommateurs.
Les alliances voient des hausses de prix significatives
Les couples qui planifient des mariages sont parmi les plus touchés. L'augmentation du coût de l'or signifie que les alliances sont maintenant considérablement plus chères. Cela pousse souvent les acheteurs à leurs limites financières.
De nombreux clients choisissent désormais des designs d'alliances plus simples ou explorent des alternatives à l'or massif. Ce changement reflète une réponse plus large des consommateurs aux conditions actuelles du marché.
Des alternatives émergent alors que les prix de l'or s'envolent
L'or devenant moins abordable pour un usage quotidien, les clients se tournent de plus en plus vers d'autres métaux précieux. L'argent et le platine gagnent en popularité en tant qu'alternatives attrayantes.
Nicole Stadelmann note que ces métaux offrent une option viable pour les bijoux quotidiens. Ils offrent un attrait esthétique similaire sans le prix élevé associé à l'or massif.
Dynamique du marché
Le marché mondial joue un rôle important dans ces fluctuations de prix. Des facteurs tels que la dévaluation du dollar américain contribuent à la variation des coûts des pierres précieuses comme les diamants.
Les diamants deviennent plus accessibles
Il est intéressant de noter que, tandis que les prix de l'or grimpent, le coût des diamants plus grands et de haute qualité a évolué dans la direction opposée. Patrick Aeschbacher, propriétaire des bijoutiers Bläuer à Thoune, confirme que les beaux diamants de taille brillante plus grands sont actuellement plus abordables.
Cette baisse des prix des diamants a commencé il y a environ trois ans. Les bijoutiers ajustent leurs prix en fonction de ces évolutions continues du marché.
- Diamants synthétiques : L'amélioration de la qualité et la baisse du coût des diamants synthétiques, particulièrement populaires sur le marché américain, ont également contribué à la réduction du prix des diamants naturels.
- Position des bijoutiers : De nombreux bijoutiers bernois, dont Nicole Stadelmann et Patrick Aeschbacher, préfèrent proposer des pierres véritables et ne travaillent pas avec des alternatives synthétiques.
Évolution des tendances d'achat de bijoux
Le coût élevé de l'or influence également les types de bijoux que les gens achètent. Les lourdes chaînes en or, autrefois populaires, sont désormais moins demandées en raison de leur prix accru.
Rony Sonderegger, propriétaire d'une bijouterie à Berne, explique que les clients ont du mal à accepter qu'une simple chaîne avec un pendentif en croix puisse désormais coûter deux fois plus cher qu'il y a deux ans, atteignant environ 1 400 francs.
Cependant, Patrick Aeschbacher à Thoune observe une tendance légèrement différente. Il rapporte que les clients achètent toujours un nombre similaire de chaînes, poussés par la popularité continue des bijoux en or. Il propose également des stocks existants à des prix d'or plus anciens et plus bas, présentant une bonne affaire potentielle pour les acheteurs.
La seconde main et l'upcycling gagnent du terrain
De nombreux clients explorent également les bijoux d'occasion. La Bijouterie Stadelmann 72 dispose d'une section dédiée aux pièces d'occasion, appelée 'Trouvaille'. Le magasin de Rony Sonderegger propose également un espace de bijoux d'occasion.
Une autre tendance croissante implique que les clients apportent de vieux bijoux en or pour les faire transformer en nouvelles pièces. Ronald Sonderegger note que cela permet aux clients de contourner les prix élevés actuels de l'or tout en profitant d'articles en or personnalisés.
L'artisanat suisse reste un atout majeur
Malgré les défis posés par les fluctuations des prix de l'or, la valeur accordée à l'artisanat suisse local reste élevée. Stadelmann emploie cinq orfèvres, ce qui en fait l'un des plus grands transformateurs d'or de Berne. L'entreprise de Rony Sonderegger compte également quatre orfèvres dans son personnel.
Les deux bijoutiers soulignent la forte demande pour les produits fabriqués en Suisse. « L'artisanat suisse est très recherché et populaire », déclare Sonderegger. Chez Stadelmann, leur atelier interne produit environ 70 % de leurs bijoux.
« Le travail de nos orfèvres est demandé », explique Nicole Stadelmann. « Cela permet de maintenir cet artisanat en Suisse, même si la fabrication à l'étranger est moins chère. »
Cette connexion locale sert de point de vente unique pour les bijouteries bernoises. Les clients avec un budget spécifique recherchent souvent des pièces fabriquées individuellement, une tendance populaire à travers les générations, y compris chez les jeunes acheteurs.
L'or comme investissement : les banques signalent une activité accrue
La flambée des prix de l'or n'affecte pas seulement le secteur de la bijouterie, mais aussi les banques bernoises. Daniel Pfanner, directeur de la Banque EEK, confirme une augmentation des achats et des ventes d'or. La banque observe un équilibre entre les clients vendant leurs lingots d'or d'un kilogramme pour capitaliser sur les prix élevés et les nouveaux investisseurs achetant des lingots, des pièces Vreneli et des pièces d'une once.
La Valiant Bank rapporte que ses clients cherchent principalement à vendre de l'or plutôt qu'à en acheter. Pendant ce temps, la Banque Cantonale Bernoise note une préférence pour les lingots d'or allant de 50 à 1 000 grammes, avec moins de demande pour les pièces Goldvreneli.
Perspectives : au-delà de la spéculation sur les prix
Bien que le rôle de l'or en tant qu'actif d'investissement soit clair, les bijoutiers encouragent les clients à se concentrer sur la valeur intrinsèque des bijoux. Patrick Aeschbacher souligne que ceux qui ont acheté de l'or il y a sept ans, lorsque les prix étaient également considérés comme élevés, considèrent maintenant leur achat comme une bonne affaire.
Aeschbacher estime que la principale motivation des clients devrait être la joie de posséder un bijou intemporel et unique. Il considère la valeur potentielle de l'« vieil or » comme un bonus agréable, et non la raison principale de l'achat. Rony Sonderegger ajoute que l'augmentation du prix de l'or a fait que les clients apprécient encore plus la valeur intrinsèque de leurs bijoux en or qu'auparavant.